La crise sanitaire constitue un accélérateur puissant à une tendance marquée depuis plus d’une décennie, la préférence des consommateurs pour des produits fabriqués en France plutôt qu’importés d’Asie par exemple.
Vieux débat, vrai sujet
Selon un sondage récent, 42% des consommateurs déclarent que les entreprises doivent relocaliser leurs fabrications en France et 75 % accepteraient de payer plus cher un produit Made In France*.
Attention cependant, les mêmes consommateurs déclarent ne pas accepter de payer un produit tricolore plus de 10% plus cher, ce qui incompatible avec le coût réel du produit en question, l’impact de la crise sanitaire sur le pouvoir d’achat confirmant ce handicap certain.
*Baromètre Kantar 04-2020
Cette préférence tricolore repose sur deux grandes motivations.
Une dimension économique et sociale fondée sur la relocalisation de l’emploi industriel en France et une dimension écologique qui repose avant tout sur la prise en compte de l’impact carbone, considérable pour le transport comme pour la matière lorsque les produits viennent de l’autre côté de la planète.
A ces deux aspects, il convient d’ajouter aujourd’hui l’attention grandissante du public pour la composition des produits par exemple, l’emploi de colles sans COV, de peintures issues de pigments naturels etc…
On assiste par ailleurs à un changement de comportement intéressant, la motivation habituelle d’achat des produits bio est liée à la santé alors que depuis quelques mois, la volonté citoyenne de consommer français est citée en première motivation**.
Ces changements de paradigmes favorisent la mise en avant de la production nationale et les distributeurs commencent à jouer le jeu de l’économie circulaire et de la production locale.
**observatoire Société et Consommation repris par Que Choisir.
Comment identifier un article Made In France ?
Attention au Frenchwashing où la mention de la France est utilisée à des fins purement marketing, sans réel lien avec la fabrication du produit. ‘étiquette « Made in France » est souvent confondue avec d’autres appellations non règlementaires telles que « création française » ou « savoir-faire français ».
Nous entrons là dans un domaine un peu complexe où la règlementation et les critères de certifications ou labels qui en découlent varient selon le secteur d’activité auquel elles se rattachent.
Les critères de la Douane :
La fabrication en France avec des matières premières exclusivement françaises représente une infime partie des produits estampillés « Made in France ». La notion de « transformation substantielle » en France est également utilisée, mais elle peut varier d’un produit à l’autre, ce qui rend difficile la compréhension pour le consommateur. De plus, la valeur ajoutée française doit atteindre 45 % dans certains cas, mais cela ne garantit pas que toutes les étapes de production aient lieu en France.
Made In France, j’achète les yeux fermés ?
Certainement pas, le Made in France n’apporte pas de garantie sur la qualité de la matière première ou de la confection réalisée. D’autant plus si c’est le critère de valeur ajoutée qui prime : plus le coût des étapes réalisées à l’étranger sera bas, plus la part de valeur ajoutée française est importante !
Cela signifie qu’un produit Made in France n’est pas forcément fabriqué à 100 % en France. En effet, un produit non alimentaire peut revendiquer à bon droit la mention Made in France avec des étapes de fabrication réalisées dans des pays différents.
C’est très courant et cela peut donner lieu à des abus. Un produit conçu en France ou encore « pensé » en France parfois expédié de France relève de la volonté de tromperie du consommateur et ce type de fraude n’est hélas pas toujours sanctionné. Aux acheteurs d’être particulièrement vigilant, ce qui suppose un effort constant de pédagogie tant de la part des pouvoirs publiques qui valident les labels que de la part des fabricants, pour plus de traçabilité . En bref informez vous, regarder les étiquettes !
SE FIER AUX LABELS CERTIFIÉS Il existe des labels aux garanties plus solides encore (comme Entreprise du Patrimoine Vivant, ou Origine France Garantie). Leur inconvénient : ne pas être à la portée des petites entreprises – à cause du prix ou de conditions hors de portée comme un nombre minimum de salariés embauchés. On vous conseille le site de l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie) qui propose un bel outil ergonomique classé par catégorie de produits. Chaque label est décortiqué avec les avantages et les points d’amélioration.
Halte à l’hypocrisie et oui à la traçabilité !
Le design français est souvent cher voire inabordable, ce chauvinisme opportuniste parfois ne doit pas mettre à l’écart une vraie volonté d’entrepreneurs à faire du meuble design durable mais fait à l’étranger car moins onéreux . Devrions nous, boycotter les artisans du monde et les priver aussi d’un source de revenu qui les sort de la précarité ? En respectant au minima les règles de l’OIT (Organisation Internationale du travail).
Ne soyons pas dogmatique, la position de BOETHIC est de parler de consommation déco belle, durable et juste pour tous ! Drapeaux tricolore ou multicoloriel peuvent cocher les cases ☺.
Chez Boethic vous trouverez des articles par exemple nos luminaires pensez par nous que nous fabriquons localement autour de Lyon et tout ce que nous ne trouvons pas car les métiers ont disparu en France (la tannerie pour le cuir, le tissage , la poterie accessible) nous le fabriquons au Maroc dans le cadre d’une commerce équitable .
