Nobilis est un éditeur de papier peint et de tissus français haute gamme, depuis 4 générations. Ses créations sont toujours très inspirantes élégantes et chics. Leurs collections sont pleines de poésie, intemporelles et harmonieuses, elles singularisent un intérieur et apportent un supplément d’âme. Nous avons eu la chance de passer un long moment à échanger avec le président de Nobilis, Mr Norman Halard. Au-delà du beau, qui est un fondamental de la marque, nous avons interrogé le fondateur sur sa vision et ses actions concrètes pour une décoration durable ou éco responsable.
A la une fresque Murale UKIYO
En effet le choix de matériaux sains, leurs traçabilités, leurs recyclages, leurs process et lieux de fabrication en France, en Europe ou dans un pays respectant les normes environnementales et sociales, tous ces critères rentrent en compte pour la garantie d’un produit de décoration durable, éco-responsable .
Nobilis, histoire d’un éditeur intemporel :
Fondée en 1928 au cœur de Saint-Germain-des-Près à Paris, cette maison est demeurée une entreprise familiale. Aujourd’hui dirigée par Norman Halard, petit-fils du fondateur assisté de son complice Eric Valero, directeur artistique formé de longue date à l’art de la création de motifs sur toiles et papiers peints mais aussi aux techniques de fabrication, au choix des fibres et des méthodes de tissage. Le duo a pour ambition réussie d’insuffler un esprit nouveau à la marque.
Lors de notre entretien nous avons demandé à Norman Hallard comment Nobilis aborde les défis que posent la transition vers des matériaux et des techniques de fabrication plus éco-responsables aujourd’hui indispensables pour répondre aux attentes des prescripteurs,et consommateurs.
Comment avez-vous rejoint Nobilis, la maison fondée par votre grand-père et quelles étaient vos premières intentions ?
Je ne me destinais pas à priori à rejoindre l’entreprise après des études de commerce et un début de carrière dans les métiers de la finance et du digital.
Lorsque j’ai accédé à la demande de mon père, j’ai très vite fait appel à Éric Valero pour qu’il m’assiste à la fonction essentielle de directeur artistique. Éric a pour spécificité d’avoir à la fois un long parcours académique de dessinateur de papier peint et de tissus mais aussi d’avoir une grande connaissance de l’industrie du tissage, ce qui est particulièrement précieux.
L’idée première était d’agir sur la création en d’insufflant une direction nouvelle avec des collections plus contemporaines et plus glamour tout en préservant les fondamentaux qui ont fait la réputation de la marque.
Cette recherche d’équilibre entre innovation et tradition doit se retrouver dans la sphère de la création comme dans la recherche et la valorisation des savoir-faire industriels des tisseurs. Nous voulions aussi relancer l’activité papier peint, secteur en croissance après des années de purgatoire car historiquement Nobilis était un éditeur de papiers peints.
Panneau papier peint Cielo 348€ 3,30×2,10 m
Quelle fonction remplissez-vous en tant qu’éditeur ?
Elle est triple : créer, stocker et distribuer. La création est bien entendu essentielle mais il faut savoir que nos clients depuis la grande agence d’architecture intérieur jusqu’aux artisans tapissiers de centre-ville ne stockent pas et que, pour leur apporter un suivi sur la durée, nous avons sur certaines références jusqu’à 10 à 15 ans de stock.
Nobilis est donc un pur éditeur et à ce titre nous travaillons avec les filateurs et les tisseurs qui nous présentent leurs produits, leurs innovations et notre rôle est de décider si et comment nous les intégrerons dans notre offre. Nous faisons en fait une véritable cartographie des ressources industrielles et nous allons là où les compétences se trouvent en Europe et hors Europe si il le faut.
Collection Péripéties à droite modèle Labirinthe et à gauche Aujura, budget 170 €m linéaire en 140cm
Les enjeux écologiques
La question du made in France est elle d’actualité alors que l’industrie française du tissage a aujourd’hui pratiquement disparue ?
Sincèrement, c’est peu probable à court moyen terme car il s’agit d’une véritable activité industrielle avec des métiers à tisser nécessitant des compétences spécifiques qui ont disparu de notre pays. La Belgique et l’Allemagne pour des raisons historiques ont su conserver le savoir-faire et les machines de tissage du velours, le tissage de la soie est pour beaucoup italien, la broderie indienne etc…
Cependant, les aléas comme les conséquences de l’explosion des couts de transport maritime liée à la crise sanitaire font que l’Asie ou l’Inde ont perdu leur compétitivité au profit de l’Europe. Relocaliser est alors un enjeu vertueux pour l’empreinte carbone de notre activité.
Tissus imprimé Yaruba 151€ le m linéaire en 138cm de large
Comment Nobilis aborde t’il le virage de la transition écologique et la demande croissante pour des produits éco-responsables ?
En travaillant avec les fabricants, tisseurs, veloutiers, soyeux qui ont compris et intégré ces exigences.
Un exemple récent. Nous venons de remporter un important marché de fourniture de tissus mural pour la rénovation des points de vente d’une très belle marque de luxe. Le cahier des charges intégrait une exigence environnementale à laquelle nous avons répondu avec une toile dont les fils sont fabriqués à la base de matière plastique issue de la collecte de bouteilles présentes dans les océans. La toile est superbe et la dimension éco-responsable du projet apporte une valeur ajoutée évidente. D’autres projets iront évidemment dans cette direction.
Ces principes s’appliquent aussi bien entendu aux méthodes d’impression des papiers peints.
Collection de tissus SOLANO XXL 50% plastique recyclé. 26 couleurs 2,95m de large 93 euros le m
Vous l’avez compris, Boethic recommande fortement cette grande maison, même si son positionnement haut de gamme n’est pas accessible pour tous. Il faut compter un budget de 35 euros le M2 en moyenne pour le papier peint et 100 euros le mètre linéaire pour le tissu. Nos conseils pour ceux qui le peuvent pour un décor élégant et singulier tapisser juste un mur de papier peint à assortir avec une jolie peinture Pure and Paint ou choisir d’orner vos fenêtre d’un jolie imprimé pour affirmer votre style .