Les habitudes acquises au plus fort de la pandémie ont souvent bouleversé notre façon de travailler comme de consommer
Assignés à résidence, nous avons reportés massivement la part de notre consommation d’extérieur (loisirs, voyages…) vers l’amélioration de notre habitat.
Ce phénomène étant d’ailleurs souvent amplifié par la nécessité d’aménager en urgence un espace de télétravail dédié là où l’ordinateur familial squattait la plupart du temps la chambre des ados où la table de la salle à manger.
Réinventer sa déco
En outre, renouveler la décoration de son habitat apparait comme une réponse à l’anxiété.
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S’il est bien sûr trop tôt pour analyser des tendances de fonds, les premières données disponibles sont très significatives.
La tendance cocooning
L’aspiration au confort et au bien-être. Rangeons et revisitons nos placards, c’est l’occasion de faire des achats de linges de maison, de plaids ou de coussins. Les ventes ont augmenté de près de 30% pendant le confinement. L’une des premières démarches consiste à repeindre les murs dans une couleur apaisante en relation avec la nature. C’est donc le grand boom de la couleur verte.
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Un intérêt croissant pour les marques socialement responsables.
L’amplification de cette tendance est notée par de nombreux fabricants. Une préférence nette est donnée aux marques socialement responsables (certification RSE) et pour des produits respectueux de l’environnement. Face aux effets de la pandémie, de nombreux consommateurs optent pour un mode de vie plus sain ayant un impact positif sur les ressources naturelles.
Le boom des achats en ligne
L’augmentation du temps passé chez soi a également modifié les habitudes d’achat des consommateurs qui ont privilégiés les achats en ligne. Ceci ne concerne pas seulement les trentenaires ou moins (Millenials, Génération Z) mais également les Baby-Boomers qui ont basculé vers ce type de comportement d’achat.
Le Fédération du E-Commerce et de la vente à distance relève une augmentation des ventes de 68% sur le secteur de la décoration au mois de mai. Certes, la fermeture contrainte de nombreux magasins physiques explique largement ce phénomène qui s’inscrit dans une tendance à long terme.
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Des fleurs qui égaieront quelle que soit la pièce de la maison.
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Les enseignes qui avaient misé sur le e-commerce sortent gagnantes. Ainsi le BHV a observé une augmentation de 200 % sur la période, et Conran Shop enregistre +180 %
Les nouveaux bricoleurs
Photo académie des bricoleurs
Autre point intéressant, les enseignes de bricolage ont attiré des nouveaux adeptes avec des taux de croissance de 30 % en juin (2020/2019) ou encore 15% en juillet malgré le déconfinement. Il est vrai que les magasins sont restés ouverts avec des aménagements sanitaires.
Indiscutablement, l’amélioration de l’habitat s’inscrit durablement dans nos arbitrages de dépenses.
Pour en terminer, il est intéressant et pas si anecdotique de constater que le site en ligne de Leroy-Merlin a reçu davantage de visiteurs uniques au 3ème trimestre de cette année que celui de la SNCF, certes impacté par les restrictions de déplacement (12.347.000 visiteurs pour 12.250.000).
Conclusion nos homes sweets homes sont plus coquets, tout de verts vêtus, nous achetons plus responsable, et nous sommes devenus bricoleurs, la décoration comme thérapie se vérifie nationalement.